Pointes d’athlétisme fluo : le buzz marketing Nike Volt

Les yeux des amateurs d’athlétisme  ont brillés cet été aux Jeux Olympiques. Mais ce n'est pas seulement les performances qui ont retenu l’attention des amateurs d’athlétisme. Qui a bien pu ignorer les pointes fluo portées par tous les athlètes sponsorisés par Nike ?

Le nom technique de cette gamme fluo est «Volt», et c'est la teinte uniformément utilisée par Nike sur et en dehors de la piste lors des Jeux de 2012 à Londres. Peu subtile certes, mais terriblement efficace.

Parce qu'elles sont impossibles à manquer sur la piste rouge, les pointes athlétisme Nike Volt - qui se déclinent dans une grande variété de modèles spécifiques qui vont du sprint au demi-fond en passant par les sauts, les lancers et le marathon - ont littéralement éclipsées les autres marques cet été.

Nike, par l’intermédiaire de ses communicants, l’a reconnu à demi-mots, bien plus que la technologie et la performance - les modèles sont identiques à ce qui existe déjà - la priorité fondamentale a été de se faire remarquer.

« Cette couleur est quelque chose qui est devenu plus qu'une signature pour Nike. Donc, même si vous ne voyez pas le swoosh, vous voyez la couleur et vous identifiez tout de suite la marque. »

Le fluorescent de teinte verte étant l'une des couleurs les plus visibles à l'œil, lorsque tout un peloton porte de telles chaussures c’est un capteur d'attention très efficace. Le buzz était né.

« Suite aux Jeux Olympiques, il y a eu beaucoup d’engouement autour de cette gamme pour les consommateurs », affirme-t-on du côté de chez Nike.

Nul doute donc que nous verrons les pointes vertes défiler dans toutes les compétitions cette saison.

Heureusement pour la concurrence, les Jeux Olympique ont également boosté Adidas et sa gamme rouge AdiZero ultra-légère : adidas adizero prime finesse et adizero prime power. Même chose du côté de Puma, qui bénéficie de l’engouement pour son meilleur ambassadeur : le roi Usain Bolt et ses fameuse Puma Bolt EvoSpeed.